Livia Rosa Santana · Colunista Social
De cuidados com a pele e o cabelo ao visagismo, a estética masculina acompanha mudanças de comportamento e cria oportunidades para profissionais do setor de beleza.
Por Livia Rosa Santana | Colaborador TOK
O autocuidado masculino está deixando de se concentrar apenas no corte de cabelo e na manutenção da barba. Cuidados com a pele, sobrancelhas, aparência facial e tratamentos capilares também fazem parte das opções procuradas pelos homens.
Essa mudança não se limita à estética. Ela também envolve identidade, hábitos cotidianos e a maneira como cada pessoa deseja se apresentar em situações sociais e profissionais. Ao mesmo tempo, amplia possibilidades de atuação para barbearias, salões e especialistas em beleza.
Segundo o especialista em estética facial e tricologia capilar Anderson Natio, o maior acesso à informação e a procura por serviços personalizados ajudam a explicar esse comportamento.
“Hoje, o homem busca não apenas estética, mas também praticidade, confiança e um visual que esteja de acordo com sua personalidade e rotina”, afirma.
Para os empreendedores, a transformação merece atenção: consumidores com necessidades diferentes exigem escuta, orientação responsável e serviços adequados à realidade de cada cliente.
Autocuidado masculino: o que mudou no comportamento dos consumidores?
Durante muito tempo, os serviços de beleza masculina foram associados principalmente ao corte de cabelo e à barba. Hoje, o repertório de cuidados disponíveis é mais amplo.
Os homens podem buscar alternativas para manter a pele limpa, organizar a aparência dos fios, adaptar um corte ao formato do rosto ou simplificar a rotina de cuidados pessoais.
Essa diversidade também aparece nos dados do setor. A ABIHPEC, ao analisar o perfil do consumidor de beleza e cuidados pessoais no Brasil, aponta a ampliação da participação masculina, especialmente em cuidados com a pele e fragrâncias.
Entretanto, adotar uma rotina de autocuidado não significa seguir um padrão único de beleza. Para alguns homens, a prioridade é a praticidade. Outros preferem manter características naturais ou experimentar novas possibilidades de estilo.
O ponto comum está na liberdade de escolher cuidados compatíveis com a própria identidade.
Quais procedimentos de estética masculina estão em destaque?
Entre os serviços mencionados por Anderson Natio estão visagismo, camuflagem de fios brancos, protocolos capilares e cuidados com pele e barba. Cada um atende a uma finalidade diferente.
Visagismo para cabelo, barba e sobrancelhas
O visagismo considera o formato do rosto, as proporções faciais e as preferências pessoais para orientar escolhas de corte de cabelo, desenho de barba e sobrancelhas.
Mais do que reproduzir tendências, a proposta é buscar uma aparência coerente com o estilo de vida do cliente.
Por isso, uma boa conversa antes do atendimento é importante. O profissional precisa compreender quanto tempo a pessoa deseja dedicar à manutenção do visual e quais resultados espera.
Camuflagem de fios brancos
A camuflagem de fios brancos é uma alternativa estética para quem deseja suavizar o contraste entre os cabelos ou pelos da barba sem necessariamente cobrir todos os fios.
O resultado varia conforme o produto, a técnica e as características individuais.
Antes da aplicação, é importante avaliar as condições dos fios e da pele, além de seguir as orientações de segurança dos fabricantes.
Protocolos capilares e manutenção dos fios
Hidratação, selagem e outros serviços de manutenção capilar podem ser utilizados com diferentes objetivos estéticos, como facilitar a finalização ou modificar o aspecto dos fios.
No entanto, esses procedimentos não são equivalentes a tratamentos médicos para problemas do couro cabeludo ou queda de cabelo.
Em situações como irritação persistente, feridas ou perda acentuada dos fios, a avaliação de um dermatologista é mais adequada do que a escolha de um procedimento exclusivamente estético.
Cuidados com a pele, sobrancelhas e barba
Limpeza de pele, design de sobrancelhas e manutenção da barba também aparecem entre os serviços mencionados pelo especialista.
Nesses casos, a indicação deve considerar as características da pele, as preferências individuais e a segurança do procedimento.
Além disso, cuidados básicos e consistentes podem ser mais úteis no cotidiano do que uma sequência de serviços sem necessidade definida.
Autoestima masculina e imagem pessoal: qual é a relação?
Cuidar da aparência pode ser uma forma de expressão pessoal. Para algumas pessoas, sentir-se confortável com o próprio visual contribui para enfrentar compromissos, encontros e atividades profissionais com mais tranquilidade.
Isso, porém, não significa que um procedimento estético produza automaticamente mais autoestima ou confiança.
A autoestima envolve experiências, relações, autoconhecimento e diferentes aspectos emocionais. A aparência é apenas uma das dimensões dessa construção.
Anderson Natio observa uma mudança cultural na forma como os homens encaram esse cuidado.
“Cuidar da aparência deixou de ser tabu e passou a fazer parte da rotina de muitos homens, contribuindo para autoestima, confiança e identidade”, destaca.
A reflexão também se conecta ao debate sobre autoestima na era digital e a importância de reconhecer o próprio valor, já abordado pelo TOK.
Especialmente em um ambiente marcado por comparações nas redes sociais, vale lembrar que autocuidado deve ser uma escolha, não uma obrigação de corresponder a expectativas externas.
Imagem profissional masculina vai além da aparência
No ambiente de trabalho, a apresentação pessoal pode fazer parte da comunicação não verbal. Ainda assim, a construção de uma imagem profissional consistente depende de fatores mais amplos.
Pontualidade, postura, preparo, qualidade do trabalho e respeito nas relações são aspectos fundamentais da reputação.
Por isso, o autocuidado não deve ser confundido com uma exigência de seguir determinado visual para obter sucesso na carreira.
Para um profissional autônomo, empresário ou prestador de serviços, o mais importante é transmitir coerência entre a identidade pessoal, a comunicação e a experiência oferecida ao cliente.
O assunto se aproxima das estratégias de construção de autoridade e reputação profissional para pequenos empreendedores, que envolvem confiança, posicionamento e consistência.
Dessa forma, cuidar da imagem pode integrar uma estratégia pessoal, mas não substitui competência ou relacionamento profissional.
Mercado de beleza masculina abre oportunidades para empreendedores
A ampliação dos cuidados masculinos também cria novas possibilidades para negócios do setor.
Barbearias e espaços de beleza podem avaliar a oferta de serviços complementares, atendimento especializado e orientações de manutenção compatíveis com o perfil de seus clientes.
Há, entretanto, uma diferença entre identificar uma tendência de consumo e abrir uma nova atividade sem planejamento.
Antes de investir, o empreendedor precisa analisar demanda local, custos, capacitação, exigências sanitárias, tempo de atendimento e margem de contribuição.
O mercado mais amplo de beleza e cuidados pessoais já ocupa uma posição relevante na economia brasileira. Segundo o panorama setorial da ABIHPEC publicado em 2026, o segmento reúne fabricantes, distribuidores, varejistas e profissionais de serviços em uma extensa cadeia de negócios.
Entretanto, o tamanho do setor não garante o sucesso de uma barbearia ou clínica específica. Cada empreendimento precisa construir uma proposta de valor clara e adequada ao público que deseja atender.
Como diferenciar um negócio de estética masculina?
Em um mercado com consumidores cada vez mais informados, oferecer novos procedimentos não é suficiente para construir uma relação duradoura.
O atendimento começa com a escuta. Compreender o objetivo do cliente, explicar os limites de cada serviço e apresentar custos de maneira transparente são atitudes importantes.
Além disso, orientar sobre manutenção e evitar promessas exageradas ajuda a criar expectativas realistas.
Essa abordagem está diretamente ligada ao atendimento humanizado como diferencial para pequenos negócios, tema que o TOK acompanha em suas reportagens sobre empreendedorismo.
Para quem atua no setor de beleza, a fidelização pode ser construída pela qualidade do serviço, pela segurança e pela confiança, não apenas por promoções.
Como começar uma rotina de autocuidado masculino?
Não existe uma rotina universal. O melhor ponto de partida é identificar necessidades reais, respeitar o orçamento e escolher cuidados que possam ser mantidos sem dificuldade.
Quem deseja apenas organizar o visual pode começar pelo corte de cabelo e pela manutenção da barba. Já os interessados em serviços específicos devem procurar profissionais qualificados e perguntar sobre a técnica, os produtos e os cuidados posteriores.
Quando houver uma queixa relacionada à saúde da pele ou do couro cabeludo, é importante buscar avaliação profissional adequada.
Por fim, vale lembrar que aparência, bem-estar e identidade não precisam seguir regras rígidas. O autocuidado faz mais sentido quando contribui para uma rotina confortável e alinhada às escolhas individuais.
Perguntas frequentes sobre autocuidado masculino
O que é autocuidado masculino?
É o conjunto de hábitos e escolhas relacionados à higiene, pele, cabelo, barba, aparência e bem-estar, respeitando as características e preferências de cada homem.
Quais serviços de estética masculina estão em destaque?
Entre os serviços citados pelo especialista Anderson Natio estão visagismo, camuflagem de fios brancos, protocolos capilares, limpeza de pele e design de sobrancelhas.
Autocuidado masculino melhora a autoestima?
Pode contribuir para o bem-estar e a satisfação pessoal de algumas pessoas, mas não há garantia de melhora emocional. A autoestima depende de múltiplos fatores além da aparência.
Qual é a relação entre autocuidado e imagem profissional?
O autocuidado pode integrar a apresentação pessoal, mas a reputação profissional depende principalmente de competência, postura, comunicação e qualidade do trabalho.
Como empreender no mercado de estética masculina?
É importante pesquisar a demanda, definir o público, buscar capacitação, cumprir normas aplicáveis e oferecer atendimento de qualidade, com preços e expectativas transparentes.
