Diego Martins · Colunista
Programação anunciada para 24 de outubro de 2026 incluiu atrações temáticas, benefícios pelo aplicativo aMais e ativações promocionais da Fanta, com apoio da Mentos, em Del Castilho, no Rio de Janeiro.
Por Diego Martins | Colaborador TOK
O Shopping Nova América, localizado em Del Castilho, na Zona Norte do Rio de Janeiro, anunciou uma programação especial de Halloween para sábado, 24 de outubro de 2026. A iniciativa combinava entretenimento familiar, benefícios para clientes e ativações promocionais, com patrocínio da Fanta e apoio da Mentos.
Entre as atrações previstas estavam uma parada com personagens caracterizados, distribuição de doces e atividades interativas com jogos e brindes. Além disso, a programação incluía a participação de Tijolinho, o cãozinho caramelo mascote do shopping, caracterizado especialmente para a ocasião.
A campanha também apresentou uma estratégia de relacionamento com o público. Afinal, ao integrar experiências presenciais, benefícios digitais e ações de marcas, o empreendimento buscou oferecer atividades que ultrapassassem a experiência tradicional de compras.
Parada de Halloween leva personagens ao Shopping Nova América
Vampiros, zumbis, monstros e uma bruxa integravam a programação anunciada para a parada temática de Halloween do Shopping Nova América. O mascote Tijolinho também participaria da atividade, caracterizado para celebrar a data.
Para organizar a participação dos visitantes, o Shopping Nova América anunciou três horários para a parada de Halloween ao longo da tarde de 24 de outubro:
- Primeira parada: das 16h às 16h30;
- Segunda parada: das 17h às 17h30;
- Terceira parada: das 18h às 18h30.
Dessa forma, a organização pretendia oferecer momentos de entretenimento para crianças, famílias e visitantes, aproveitando o clima do Dia das Bruxas para criar experiências compartilhadas dentro do shopping.
“O Halloween já faz parte da agenda do Nova América, abrindo as celebrações de fim de ano. A proposta é convidar o público a aproveitar uma tarde divertida, criando lembranças juntos”, afirma Alisson Mori, gerente de Marketing e Vendas do Shopping Nova América, em declaração divulgada pela organização.
Clientes do programa aMais tiveram ação especial de doces anunciada
Além da parada temática, o Shopping Nova América anunciou uma ação especial para participantes do aMais, programa de benefícios disponível no aplicativo do empreendimento.
Para participar, os clientes deveriam apresentar o cadastro no programa e resgatar o QR Code correspondente ao benefício. Quem ainda não utilizava o aplicativo também poderia realizar o cadastro no momento da retirada.
O shopping programou a entrega das cestinhas para o período das 12h às 20h, no balcão do aMais, localizado no primeiro piso, próximo à loja Nike e ao Acesso C.
Entretanto, a organização informou que o estoque seria limitado. Por isso, a retirada dependeria da disponibilidade das cestinhas durante o período anunciado.
Aplicativo fortalece relacionamento com consumidores
A integração da campanha ao programa aMais também evidencia uma estratégia presente no varejo: conectar eventos presenciais a canais digitais de relacionamento com consumidores.
Ao associar o resgate de um benefício ao cadastro no aplicativo, o empreendimento cria uma oportunidade de apresentar seus serviços e ampliar o contato com visitantes interessados nas vantagens oferecidas.
Além disso, essa combinação entre entretenimento e tecnologia ilustra como ações promocionais podem ir além da distribuição de produtos, aproximando consumidores e marcas por meio de experiências.
Mais informações sobre o programa de benefícios podem ser consultadas na página oficial do aplicativo do Shopping Nova América.
Fanta participa do Halloween com jogos, brindes e degustação
Patrocinadora da programação, a Fanta anunciou uma ativação especial chamada “Jogo da Memória + Caixa Surpresa”, com uma dinâmica interativa voltada aos visitantes.
Na atividade, os participantes deveriam encontrar pelo menos três pares no jogo da memória para conquistar um brinde exclusivo da marca.
Entre os produtos previstos estavam ecobags, copos com canudo, chaveiros e jogos de cartas.
Além dos brindes, a ação previa uma degustação de Fanta Laranja para todos os participantes, conforme as condições divulgadas pela organização.
A programação também recebeu o apoio da Mentos. Assim, a campanha reuniu diferentes marcas em torno de uma proposta de entretenimento e interação com o público.
Halloween também é oportunidade para o marketing de experiência
O Halloween é tradicionalmente associado às fantasias, aos doces e às brincadeiras. Entretanto, para empresas do varejo, a data também representa uma oportunidade de desenvolver ações de marketing, fortalecer o relacionamento com consumidores e criar experiências que vão além das compras.
Nesse contexto, eventos temáticos, atividades interativas e benefícios exclusivos podem contribuir para aproximar marcas de seus públicos.
A programação anunciada pelo Shopping Nova América exemplifica essa proposta ao reunir entretenimento familiar, ações promocionais e ferramentas digitais em uma mesma iniciativa.
Para empreendedores e profissionais de marketing, o modelo oferece uma reflexão sobre a importância de criar experiências relevantes para o consumidor, especialmente em períodos de maior movimentação comercial.
Experiências que aproximam marcas e consumidores
A presença de personagens, a interação com o mascote do shopping e a distribuição de brindes são exemplos de recursos que podem estimular a participação dos visitantes e criar oportunidades de contato com marcas.
Além das atividades presenciais, a campanha integrou o aplicativo aMais à programação. Dessa forma, o empreendimento buscou conectar os benefícios digitais às experiências oferecidas no espaço físico.
Apesar dessas possibilidades, é importante diferenciar os objetivos de uma campanha promocional de seus resultados efetivos. O release não informou o número de participantes, o impacto nas vendas nem o retorno comercial da iniciativa.
Portanto, não é possível medir os resultados alcançados. Ainda assim, a proposta anunciada exemplifica como o marketing de experiência pode integrar estratégias de comunicação, relacionamento e fidelização no varejo.
Serviço: Halloween no Shopping Nova América 2026
Evento: Halloween no Shopping Nova América
Data anunciada: sábado, 24 de outubro de 2026
Local: Shopping Nova América
Endereço: Av. Pastor Martin Luther King Jr., 126, Del Castilho, Rio de Janeiro – RJ.
Parada de Halloween
Data: 24 de outubro de 2026
Horários anunciados: das 16h às 16h30, das 17h às 17h30 e das 18h às 18h30.
Atrações previstas: personagens de Halloween e participação do mascote Tijolinho.
Retirada de cestinhas de doces
Data: 24 de outubro de 2026
Horário previsto: das 12h às 20h, enquanto durassem os estoques.
Local: balcão do aMais, no primeiro piso, próximo à Nike e ao Acesso C.
Participação: cadastro no aplicativo do Shopping Nova América e resgate do QR Code do benefício.
Disponibilidade: limitada ao estoque anunciado pela organização.
As informações de serviço correspondem à programação divulgada previamente pelo empreendimento para 24 de outubro de 2026.
Perguntas frequentes sobre o Halloween no Shopping Nova América
Quando foi programado o Halloween do Shopping Nova América em 2026?
O shopping anunciou a programação para sábado, 24 de outubro de 2026, em Del Castilho, na Zona Norte do Rio de Janeiro.
Quais atrações foram anunciadas para o Halloween?
A programação incluía uma parada com vampiros, zumbis, monstros e uma bruxa, além da participação do mascote Tijolinho. Também estavam previstas a distribuição de doces e atividades promocionais com jogos e brindes.
Como funcionaria a retirada das cestinhas de doces?
Para retirar as cestinhas, os clientes deveriam apresentar o cadastro no programa aMais e resgatar o QR Code do benefício pelo aplicativo do Shopping Nova América. Além disso, a organização limitou a distribuição à disponibilidade dos estoques.
Quais marcas participaram da programação?
A Fanta patrocinou a campanha e anunciou a ativação “Jogo da Memória + Caixa Surpresa”. Por sua vez, a Mentos participou como apoiadora da iniciativa, conforme as informações divulgadas pelo shopping.
Qual é a relação entre Halloween e marketing de experiência?
O Halloween oferece oportunidades para empresas criarem experiências que aproximam marcas e consumidores. Por exemplo, atividades temáticas, jogos e benefícios exclusivos podem estimular a interação com o público. No varejo, essas ações também podem contribuir para estratégias de relacionamento e fidelização.
Diego Martins | Colaborador TOK
Reportagem elaborada a partir de informações divulgadas pelo Shopping Nova América sobre a programação de Halloween de outubro de 2026.
