Diego Martins · Colunista
Com cerca de 130 mil espectadores e mais de 470 apresentações, antigo cinema de Copacabana transformou patrimônio cultural em uma operação que combina turismo, gastronomia, entretenimento e eventos corporativos.
Por Diego Martins | Colaborador TOK
O Roxy Dinner Show completou dois anos de funcionamento em outubro de 2026 com resultados que ultrapassam o universo do entretenimento. O antigo cinema de Copacabana, que reabriu em 17 de outubro de 2024, tornou-se um exemplo de como a reinvenção de um espaço tradicional pode criar novas oportunidades de negócios.
Segundo o balanço da administração, a casa recebeu cerca de 130 mil espectadores, realizou mais de 470 apresentações e serviu 339.310 pratos nos primeiros dois anos.
Além dos espetáculos, o empreendimento passou a oferecer diferentes experiências no mesmo endereço. Atualmente, sua operação combina jantar com apresentações artísticas, almoço musical, eventos corporativos e atividades culturais.
Essa diversificação é um dos principais diferenciais do modelo. Afinal, em vez de depender de um único formato, o Roxy ampliou suas atividades para atender públicos e ocasiões de consumo distintos.
Como o Roxy Dinner Show reinventou um cinema histórico de Copacabana
O Cine Roxy integra a memória de Copacabana desde 1938. Durante décadas, o espaço funcionou como referência do circuito cinematográfico carioca. Entretanto, encerrou suas atividades como cinema em 2021.
Três anos depois, o endereço iniciou uma nova fase. O projeto preservou características históricas e incorporou uma operação voltada à gastronomia e ao entretenimento ao vivo.
Segundo a história institucional do Roxy, a restauração envolveu investimento de R$ 65 milhões. Além disso, a transformação preparou o espaço para receber o espetáculo “Aquele Abraço”, com direção de Abel Gomes e participação de mais de 60 artistas.
A mudança, portanto, foi além da substituição de uma atividade por outra. Os responsáveis desenvolveram uma nova proposta de valor, conectando patrimônio arquitetônico, cultura brasileira e experiência do consumidor.
Para quem empreende, o caso apresenta uma reflexão importante: preservar a identidade de um negócio não significa manter seu funcionamento exatamente como no passado.
Em determinadas situações, a continuidade depende da capacidade de adaptar produtos e serviços às mudanças de comportamento do público.
130 mil espectadores e visitantes de 83 países
Os indicadores apresentados pela administração ajudam a dimensionar o alcance do Roxy Dinner Show.
Nos dois primeiros anos, a casa recebeu visitantes de 83 países. Além disso, atraiu pessoas de 26 estados brasileiros, 254 cidades do país e 39 municípios fluminenses.
Segundo o balanço, o público latino-americano representa aproximadamente 35% da plateia.
Essa diversidade de origens ajuda a compreender como o empreendimento passou a integrar o roteiro turístico de Copacabana.
Vale ressaltar, porém, que a própria administração forneceu esses indicadores. Até o momento, o material divulgado não apresenta detalhes sobre a metodologia de contagem ou a proporção de clientes recorrentes.
Mesmo com essa ressalva, os dados indicam o alcance internacional da operação e sua capacidade de atrair públicos de diferentes regiões.
Para os turistas, a experiência reúne música, dança, gastronomia, cenografia e referências culturais brasileiras em uma única programação.
Roxy Dinner Show conquistou reconhecimento da TIME e do Tripadvisor
Além do público brasileiro, o empreendimento conquistou visibilidade internacional.
Em 2025, a revista TIME incluiu o Roxy Dinner Show na lista World’s Greatest Places, destacando a recuperação do espaço histórico e a experiência que combina jantar e espetáculo.
Já em 2026, a casa recebeu o reconhecimento Travelers’ Choice, do Tripadvisor.
A plataforma concede a distinção a estabelecimentos que recebem avaliações positivas de viajantes e alcançam posições entre os 10% mais bem avaliados de suas categorias.
Os visitantes podem consultar o histórico de avaliações na página do Roxy no Tripadvisor.
Do ponto de vista empresarial, esses reconhecimentos mostram a importância de construir uma reputação consistente a partir da experiência oferecida ao consumidor.
Uma avaliação positiva não substitui planejamento financeiro ou qualidade operacional. No entanto, pode ampliar a visibilidade de uma marca entre pessoas que ainda não conhecem o negócio.
Por isso, o tema se conecta à análise do TOK sobre como clientes satisfeitos podem fortalecer a reputação e gerar divulgação espontânea.
Gastronomia deixa de ser serviço complementar e ganha protagonismo
Um dos aspectos mais relevantes do modelo de negócio do Roxy está na integração da gastronomia à experiência cultural.
Segundo os números informados pela administração, a casa serviu 107.760 entradas, 122.441 pratos principais e 109.109 sobremesas nos dois primeiros anos.
Somadas, essas categorias totalizam 339.310 pratos.
Entre os itens mais pedidos, o filé mignon lidera com 55.195 unidades. Já a sobremesa Textura de Chocolate registra 49.599 pedidos.
Portanto, os dados indicam que a alimentação ocupa uma posição central na operação, em vez de funcionar apenas como complemento para quem assiste ao espetáculo.
Ao combinar refeição e apresentação artística, o Roxy oferece uma experiência integrada. Assim, gastronomia e entretenimento passam a fazer parte de uma mesma proposta comercial.
Para empresas de serviços, essa estratégia oferece um aprendizado: diferentes etapas da jornada do consumidor podem aumentar o valor percebido quando funcionam de maneira coerente.
Almoço Musical cria uma nova frente de receita
A diversificação ganhou outro capítulo com o lançamento do Almoço Musical, em 15 de agosto de 2026.
Com a novidade, o Roxy passou a explorar o período diurno e ampliou as possibilidades de utilização de sua estrutura.
A chef Kátia Barbosa desenvolveu o cardápio, enquanto o chef executivo Caio Silva assumiu sua execução.
Ao todo, a casa anunciou 33 opções, entre entradas, petiscos, pratos principais, receitas para compartilhar, sanduíches, menu infantil e sobremesas.
Além da gastronomia, a programação oferece apresentações musicais aos fins de semana. Gui Valença assume o repertório dos sábados, enquanto Camilla Marotti conduz os domingos, com MPB, bossa nova e clássicos internacionais.
Para completar a experiência, o empreendimento utiliza uma tela de LED de 210 metros quadrados, que exibe imagens relacionadas ao Rio de Janeiro.
Sob a perspectiva empresarial, a criação do almoço representa uma maneira de aproveitar a infraestrutura em horários diferentes dos espetáculos noturnos.
Por outro lado, a rentabilidade depende da ocupação, dos custos de produção, da equipe e da demanda. Além disso, o release não informa os resultados financeiros específicos dessa nova atividade.
Eventos corporativos transformam o Roxy em espaço multifuncional
Outra frente de negócio envolve empresas interessadas em realizar lançamentos, premiações, encontros e celebrações.
Desde a reabertura, a administração contabiliza 48 eventos corporativos e institucionais.
Entre os exemplos está o The One Volkswagen, que aconteceu em agosto de 2025 para o lançamento do Tera e reuniu aproximadamente 600 convidados.
Na ocasião, a equipe adaptou a ambientação à identidade da marca, incluindo elementos de recepção, figurinos, coquetel e programação executiva.
O encontro também incorporou o espetáculo “Aquele Abraço”. Para isso, a produção preparou uma intervenção temática com uma porta-bandeira e uma bandeira personalizada da Volkswagen.
Em outro evento, a empresa italiana de cosméticos Davines utilizou o palco para realizar demonstrações de cortes e coloração ao vivo.
Além disso, a premiação do Brasileirão, organizada pela CBF em dezembro de 2025, reuniu cerca de 600 convidados.
Já o Prêmio Supermed recebeu aproximadamente mil participantes em uma configuração especial. A equipe retirou mesas e cadeiras e organizou estações de coquetel, premiação e apresentações artísticas.
Essas experiências demonstram como um mesmo imóvel pode atender necessidades distintas, desde que conte com infraestrutura e planejamento operacional adequados.
O que a diversificação do Roxy ensina aos empreendedores?
A trajetória do empreendimento apresenta um princípio importante: diversificar não significa abandonar a identidade da marca.
O Roxy iniciou sua nova fase como uma casa de jantar e espetáculo. Depois, ampliou a programação com matinês, produções teatrais, eventos empresariais e almoço musical.
Entre as produções que passaram pelo palco esteve “Fala Sério, Mãe – Elas Só Mudam de Endereço”, inspirada na obra de Thalita Rebouças.
Segundo o planejamento divulgado, as matinês deverão retornar em 2027.
Essa evolução permite identificar três decisões relevantes para a gestão de negócios.
1. Aproveitar melhor a infraestrutura existente
O uso do espaço em diferentes períodos pode criar oportunidades para atender novos públicos.
Antes de ampliar o funcionamento, porém, a administração precisa avaliar a demanda, os custos e a disponibilidade da equipe.
Dessa maneira, a expansão deve responder a uma oportunidade concreta, e não apenas ao desejo de oferecer mais serviços.
2. Criar ofertas para diferentes necessidades
Uma apresentação turística, um almoço musical e uma convenção empresarial atendem a expectativas diferentes.
Nesse sentido, cada formato precisa apresentar uma proposta clara e preservar a identidade central do empreendimento.
O assunto se aproxima das orientações do TOK sobre como estruturar uma oferta clara para pequenos negócios.
Assim, a diversificação pode ampliar o público sem comprometer o reconhecimento da marca.
3. Transformar a experiência em reputação
Quando o cliente reconhece qualidade e consistência, a experiência pode contribuir para avaliações positivas, recomendações e novas visitas.
Ao mesmo tempo, o reconhecimento internacional pode fortalecer a reputação do Roxy como destino turístico e espaço para eventos.
Entretanto, essa construção depende de decisões consistentes e de uma experiência bem executada, não apenas de campanhas promocionais.
Por que o Roxy se tornou um caso de economia criativa?
A economia criativa reúne atividades nas quais conhecimento, cultura, criatividade e produção de experiências desempenham papel central.
No Roxy, esse conceito aparece na integração entre artistas, músicos, bailarinos, equipes de produção, técnicos de audiovisual e profissionais da gastronomia.
Por isso, a operação movimenta uma cadeia de trabalho que ultrapassa o palco e envolve diferentes especialidades.
Além da experiência cultural, a presença de turistas pode estimular a procura por transporte, hospedagem, alimentação e serviços no entorno.
Apesar desse potencial, o release não apresenta um estudo que permita quantificar o impacto econômico indireto em Copacabana.
Portanto, os dados disponíveis permitem destacar a criação de uma operação turística e cultural multifuncional, com diferentes públicos e formatos de atendimento.
Para profissionais interessados nesse mercado, o tema também se relaciona à importância de construir conexões e parcerias no ambiente de negócios.
Afinal, empreendimentos desse porte dependem da colaboração entre profissionais de diferentes áreas.
A visão de Alexandre Accioly sobre os dois anos do Roxy
Para Alexandre Accioly, a transformação do Roxy representa uma etapa importante de valorização do patrimônio cultural e turístico carioca.
Ao comentar os resultados, o empresário destaca a capacidade do projeto de reunir diferentes experiências em um endereço tradicional da cidade.
“É nesse ponto que os dois anos do Roxy Dinner Show deixam de ser apenas um aniversário de uma casa de espetáculos e passam a representar um case de sucesso de reocupação, diversificação e valorização de um equipamento cultural e turístico do Rio.”
A avaliação reforça o posicionamento pretendido para a casa: funcionar como um destino que reúne gastronomia, turismo, cultura, entretenimento e negócios.
Sob a perspectiva empresarial, o exemplo combina a preservação de um espaço histórico com a busca por novas oportunidades comerciais.
Roxy Dinner Show em Copacabana: funcionamento e programação
O Roxy funciona na Rua Bolívar, 45, em Copacabana, no Rio de Janeiro.
A experiência noturna acontece de quarta-feira a domingo, com abertura das portas às 18h30.
Em seguida, o jantar começa a partir das 19h. A programação também inclui uma apresentação musical de abertura, enquanto o espetáculo principal, “Aquele Abraço”, tem início às 21h.
Essas informações constam da programação oficial do Roxy Dinner Show, que apresenta os pacotes disponíveis e as orientações para visitantes.
Na configuração regular, a casa informa capacidade de 626 lugares. Já nos eventos corporativos, a ocupação pode mudar conforme a montagem e as condições operacionais.
Por isso, os visitantes devem consultar a programação e os valores diretamente nos canais oficiais antes da visita.
O futuro do Roxy e a valorização de negócios culturais
O balanço dos dois primeiros anos mostra como o Roxy ampliou sua atuação sem abandonar a referência histórica do endereço.
Atualmente, o antigo cinema recebe turistas, espectadores, profissionais da gastronomia e empresas interessadas em experiências culturais.
Além disso, a criação de novos formatos demonstra uma estratégia de adaptação aos hábitos dos consumidores.
Nesse contexto, o aprendizado para outros empreendedores não está em reproduzir o tamanho do Roxy. O mais importante é identificar ativos existentes, desenvolver novas ofertas e preservar os elementos que tornam uma marca reconhecível.
O projeto também mostra que inovação nem sempre significa começar um negócio do zero. Em alguns casos, ela surge da capacidade de atribuir novas funções a uma estrutura que já possui história e valor cultural.
Dessa maneira, o Roxy Dinner Show oferece um exemplo de como cultura, inovação e negócios podem compartilhar um mesmo espaço.
Perguntas frequentes sobre o Roxy Dinner Show
O que é o Roxy Dinner Show?
O Roxy Dinner Show é um empreendimento de gastronomia, entretenimento e turismo que funciona no antigo Cine Roxy, em Copacabana, no Rio de Janeiro. Sua programação combina jantar e espetáculos culturais.
Quantos espectadores o Roxy recebeu em dois anos?
Segundo a administração, o empreendimento recebeu cerca de 130 mil espectadores e realizou mais de 470 apresentações entre outubro de 2024 e outubro de 2026.
Por que o Roxy é considerado um caso de inovação nos negócios?
Porque transformou um cinema histórico em uma operação multifuncional. Atualmente, reúne gastronomia, espetáculos, eventos corporativos e experiências turísticas no mesmo endereço.
Onde fica o Roxy Dinner Show?
A casa fica na Rua Bolívar, 45, em Copacabana, no Rio de Janeiro.
Quais reconhecimentos internacionais o Roxy recebeu?
Em 2025, o Roxy integrou a lista World’s Greatest Places, da revista TIME. Além disso, recebeu o reconhecimento Travelers’ Choice 2026, do Tripadvisor.
